擅用網路足以致富
政府目前推出一項政策，決定對於網路拍賣課徵所得稅，對象是
月營業額達到六萬元以上的拍賣人。顯示網路拍賣所帶來的財富收益
已經受政府的重視，甚至開始準備予以課稅。
然而，有人解釋政府此舉並非針對所有的網路拍賣，而是採抓大
不抓小的方式，針對營收高出一般網拍平均營業額的部份來課稅，相
信對於一般的網路拍賣不會有過度的不良影響。
不論是在六萬元以上或是以下，藉由網路這項通路來進行交易，
已經是許多人會列入考慮的副業選擇之一。
網路科技成為新焦點
網路科技在今年可以說是除了金控業者的合併之外，最令許多人
重視的訊息，不論是之前skype被eBay併購，或是明年MSN將與Yahoo
合併，都引起許多人的討論。
也許有人還記得，就在不到三年之前，網路搜尋引擎Google也掛
牌上市，當時即因特殊的荷蘭式競標引起許多報章針對荷蘭式競標來
加以報導，就連博偉電影公司的王文華先生，在其私人著作，史丹佛
的銀色子彈一書中，也提到他在課堂上以此法標下一份報紙。
時間過不到兩年，Google又再度有驚人之舉，決定進入即時通訊
這塊市場，挾著舊有的網路科技研發資源、廣大的使用者、免不了又
要引起另一波使用者的爭奪之戰。而Google這個品牌也再度佔下了許
多報紙的頭版。
網路傳遞的訊息量更快速更大量
但這與品牌何關呢？因為這些事情，都在網路上傳得最快，也與
重度網路使用者的關係最密切。以往還保留在文字通訊為主流的時期
，一件上午發生在台北事情，可能要等到午間新聞播出，身在南部的
人才會知道。而在現在，就算是發生在紐約的事情，只要有連上網路
，幾乎可以比新聞記者更快的了解現況，這樣的傳達速度，是以往的
三倍速以上。
同時，藉由即時通訊科技，廣大的資訊量都能迅速的被交換咀嚼
，一個網路使用人一天內接收到的訊息量，可能是其父母一天內接收
訊息量總和的五倍。如果有一家公司釋出了促銷的訊息，這個人可能
在一天之內就看到這項廣告二十次，而他的父母可能只在八點檔之後
看到。兩者間對這個品牌的了解程度就有了明顯的差異。
網路上的搜尋速度更為主動多元
此外，如果他決定趁這項促銷活動推行的時候進行購買，他可以
主動和他人討論以更了解這項產品的相關訊息，也可以在網路族群的
討論間見到同類型產品間的評比。內容比以往更深入、更多元，而所
需要付出的機會成本卻比以往低得多，一來一往間的效益差距就使他
比傳統的購買者更有利。
網路上頭玩行銷？更多人玩也更好玩
而廠商在網路上進行的活動也更重視使用者的體驗感受，把消費
者放在行銷的中心，不再一昧的提倡「產品品質」，而開始訴說「產
品和使用者間的故事」，給消費者一個美麗的故事，才順便賣出產品
，這樣的消費經驗是相當愉快的。
日前三菱汽車推出促銷時，製作了小遊戲供人線上操作；Yahoo
推出奇摩知識加的時候，也設計了偵探遊戲供使用者抽絲剝繭，期間
的參與人數甚至以萬為單位計算。這樣的投資效益，較以往的廣告效
果更為深入人心而更有共鳴。
網路的下一步？
在不知不覺間，Blog和RSS這兩個名詞已經成為許多人的新寵，
甚至被部分人譽為「民間的媒體」、「對傳統媒體的反撲」，從東森
集團位旗下主播建置部落格空間、中時集團推出優格精選，傳統媒體
對於這項新科技的重視自然是不在話下。而各個博客彼此間的交流，
也可以在網誌間看得出一些蛛絲馬跡，然而這樣的交流形式，是否會
在未來引起另一波革命性的潮流則未可知。你準備好了嗎？
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